Większość sprzedawców myśli o SEO jak o dodaniu kilku słów kluczowych do opisów produktów i podlinkowaniu kategorii. Tymczasem to tylko wierzchołek góry lodowej. Największe straty w widoczności powstają tam, gdzie mało kto zagląda (w technicznych elementach sklepu, które decydują o indeksacji, szybkości działania i doświadczeniu użytkownika).
Poniżej znajdziesz 15 pułapek SEO, które wyjątkowo często blokują sprzedaż (i to zarówno w prostych sklepach na Shoperze, jak i w bardziej zaawansowanych wdrożeniach).
1. Duplikacja treści produktów
Jeśli w sklepie masz wiele wariantów tego samego produktu i każda karta jest osobnym URL, Google widzi powieloną treść.
Rozwiązanie: korzystaj z wariantów produktów w Shoperze. Opis, zdjęcia i SEO są wtedy przypisane do głównej karty. W razie potrzeby ustaw canonical, aby wskazać Google właściwą wersję.
2. Brak lub źle ustawione meta tagi
Meta title i meta description to pierwsze elementy, które widzi Google i klient. Jeśli są puste, powielone lub generowane automatycznie, tracisz widoczność i CTR.
Rozwiązanie: w Shoperze ustawisz unikalne meta tagi dla każdej kategorii i produktu. Najlepiej sprawdzają się tytuły zawierające nazwę produktu + markę, a w opisie krótka, konkretna korzyść dla klienta.
3. Zbyt długi czas ładowania strony
Szybkość ładowania wpływa na SEO i konwersję. Wolne sklepy tracą pozycje i klientów (szczególnie na mobile).
Rozwiązanie: optymalizuj zdjęcia (Shoper je kompresuje, ale warto zadbać o jakość wejściową), ogranicz liczbę zewnętrznych skryptów i wybieraj lekkie szablony. Korzystaj też z cache dostępnego w Shoperze.
4. Niepoprawne przekierowania
Zmiana URL, usunięcie produktu lub reorganizacja kategorii bez przekierowania 301 prowadzi do błędów 404 i utraty ruchu.
Rozwiązanie: w Shoperze ustawisz przekierowania 301 bezpośrednio w panelu administracyjnym. Platforma nie daje dostępu do .htaccess, więc wszystko robisz z poziomu panelu.
5. Brak mapy strony XML lub błędy w niej
Mapa strony pomaga Google szybciej indeksować sklep. Jeśli jej brakuje lub zawiera błędy, część produktów może nie trafić do wyszukiwarki.
Rozwiązanie: Shoper automatycznie generuje sitemap.xml. Sprawdź w Google Search Console, czy wszystkie kluczowe podstrony są poprawnie zaindeksowane.
6. Zła struktura URL
Długie, nieczytelne adresy z parametrami utrudniają indeksację i obniżają CTR.
Rozwiązanie: ustawiaj krótkie, logiczne URL-e, np. /buty-damskie-sneakers zamiast /products?id=12345. W Shoperze możesz edytować slug każdej kategorii i produktu.
7. Brak opisów kategorii i produktów
Google potrzebuje treści, żeby zrozumieć, co sprzedajesz. Strony bez opisów mają słabszą widoczność.
Rozwiązanie: dodawaj unikalne opisy kategorii i produktów — minimum 150–200 słów, naturalnie nasycone słowami kluczowymi. W Shoperze możesz ustawić opis nad lub pod listą produktów.
8. Brak nagłówków H1/H2/H3
Nagłówki pomagają Google zrozumieć strukturę treści. Brak hierarchii H1–H3 obniża SEO i utrudnia czytanie strony.
Rozwiązanie: w Shoperze H1 generuje się automatycznie (nazwa produktu/kategorii). W opisach stosuj H2 i H3, aby uporządkować treść i poprawić czytelność.
9. Nieoptymalizowane zdjęcia
Duże pliki zdjęć spowalniają stronę, a brak atrybutów alt utrudnia indeksowanie obrazów w Google.
Rozwiązanie: kompresuj zdjęcia przed wgraniem, najlepiej do formatu WebP (jeśli szablon go wspiera). Dodawaj alt z opisem produktu — Shoper umożliwia ustawienie alt dla każdego zdjęcia.
10. Brak linkowania wewnętrznego
Linki między produktami i kategoriami pomagają Google zrozumieć strukturę sklepu i ułatwiają użytkownikom nawigację.
Rozwiązanie: korzystaj z sekcji „Produkty powiązane” i „Zobacz także”. Linkuj również w opisach produktów i kategorii.
11. Zduplikowane tagi i parametry filtrów
Filtrowanie produktów często tworzy osobne URL z tymi samymi treściami. Google może uznać je za duplikaty.
Rozwiązanie: w Shoperze możesz ustawić canonicale dla filtrów lub oznaczyć parametry jako nieindeksowane. To ogranicza powstawanie duplikatów.
12. Brak danych strukturalnych
Dane strukturalne (JSON‑LD) pozwalają Google wyświetlać produkty z ceną, dostępnością i ocenami.
Rozwiązanie: nowsze szablony Shoper generują dane strukturalne automatycznie. Sprawdź je w narzędziu Google Rich Results Test — starsze motywy mogą wymagać poprawek.
13. Brak certyfikatu SSL lub błędy mieszanej zawartości
Brak SSL obniża zaufanie i widoczność. Mieszana zawartość (http w elementach strony) powoduje ostrzeżenia w przeglądarce.
Rozwiązanie: Shoper zapewnia SSL standardowo. Upewnij się, że wszystkie obrazy i skrypty ładują się przez https — szczególnie te z zewnętrznych źródeł.
14. Brak optymalizacji pod mobile
Google priorytetowo indeksuje wersje mobilne stron. Strona niedostosowana do telefonu traci widoczność i sprzedaż.
Rozwiązanie: korzystaj z responsywnych szablonów Shoper i testuj sklep w Google Mobile-Friendly Test. Unikaj ciężkich sliderów i zbędnych skryptów.
15. Nieużywane lub złe pliki robots.txt
Robots.txt kontroluje, co Google może indeksować. Błędy mogą zablokować kluczowe podstrony.
Rozwiązanie: sprawdź w Google Search Console, które adresy są blokowane. Shoper umożliwia edycję robots.txt bezpośrednio w panelu.
SEO to fundament widoczności i sprzedaży. Z pozoru niewidoczne elementy, jak struktura URL, nagłówki, meta tagi czy parametry filtrów, mogą decydować o tym, czy Twój sklep będzie widoczny w Google.
Czasem kilka dobrze zaplanowanych zmian technicznych robi większą różnicę niż setki wpisów na blogu lub kampanii reklamowych.
